Page 83 - Teknik Grafik Komunikasi

membangun pengalaman khu-
sus, mengundang pembelian,
menjaga loyalitas konsumen,
bahkan bukan itu saja, bisa
juga dijadikan ajang membina
jaringan distribusi penjualan.
BTL sifatnya highly segmen-
ted yang bisa membuat orang
berpikir dan kemudian tertarik.
Keefektifan BTL tergantung
pada karakteristik produk. Ada
produk yang bisa membuat
orang langsung beli, contoh-
nya adalah barang murah
seperti rokok. Berbeda dengan
produk mobil, orang akan
berpikir dulu walau sudah meli-
hat. Suatu produk itu tereks-
pos terlebih dahulu, istilahnya
the economic of attention,
ekonomi perhatian.
Biasanya berupa dua kegiatan
sales promotion dan mer- Gambar 11.17: Seorang peragawati
chantdising yang dipadukan lenggak-lenggok di plasa
dengan iklan ATL untuk me- mempromosikan produk tertentu
nguatkan sebuah kampanye.
Aktifitas BTL bisa beragam,
mulai dari event, sponsorship, Gambar 11.18 a,b,c (bawah):
live telecast, dan media seperti Pawai dan kegiatan olah raga
di bawah: merupakan strategi
yang tepat untuk produk minuman

Desain Grafis Komunikasi 331

http://hsusanto.blogspot.com